Click Ngay
Xây Dựng Thương Hiệu Từ Nấm Mồ

#Blogger#Facebook#Photoshop#Công Cụ Online#PSD Ảnh Bìa

Thứ Bảy, 11 tháng 6, 2011

 Điều này nghe có vẻ rùng rợn, xây dựng thương hiệu cho người chết là một công việc kinh doanh lớn. Những người đã khuất có tất cả những thuộc tính của một thương hiệu tuyệt vời.
Rất nhiều các nhân vật nổi tiếng đã qua đời kiếm nhiều tiền hơn nhiều so với khi họ còn sống. Trong danh sách “Những ngôi sao đã qua đời kiếm được nhiều tiền nhất” năm ngoái do tạp chí Forbes bình chọn, 13 người đã mất kiếm được 247 triệu USD trong một năm. Trong danh sách có tên các diễn viên, nhà soạn nhạc cũng như những siêu sao khác. Như John Lennon và Ray Charles cùng với Albert Einstein, J.R.R Tolkien, và Andy Warhol.

Có lẽ ví dụ hiển nhiên rõ ràng nhất là sự bất tử của ngôi sao đã chết Elvis Presley. Ba mươi năm sau ngày qua đời, Presley vẫn được mệnh danh là “Vua” – và ông đã chứng minh điều đó. Elvis đã liên tục dẫn đầu danh sách bình chọn của Forbes từ năm 2001, kiếm được 42 triệu USD trong năm 2006. Ông bị soán ngôi vào tháng 10-2006 bởi Kurt Cobain, nhưng một phần là vì sự xuất bản cuốn catalo âm nhạc Nirvana vào năm đó.

Thương hiệu Elvis Presley mạnh mẽ hơn bao giờ hết; thực sự, sự nổi tiếng liên tục bất chấp cái chết. Theo Forbes, mỗi năm có 600.000 người đến thăm nhà của Presley ở Graceland, chỉ sau Nhà Trắng. Presley đã bán ra 118 triệu album, chỉ đứng thứ hai sau The Beatles. Có khoảng 550 triệu con tem Mỹ tưởng niệm Elvis được bán ra vào năm 1993, 16 năm sau khi ông qua đời. Hơn 250 công ty được cấp giấy phép hợp pháp sử dụng hình ảnh của Presley.

Kể từ khi công ty giải trí CKX mua nhiều cổ phần để vào hội đồng quản trị của công ty Elvis Presley Enterprises năm 2005, đã có một sự thúc đẩy mạnh mẽ để giữ cho thương hiệu Presley tồn tại. Một quảng cáo truyền hình hiện tại cho bang Tennessee đã chiếu cảnh ca sĩ Dolly Parton một chiếc mui trần với một người khác mà không ai xa lạ là Elvis Presley. Cảnh tượng được tái tạo lại bằng kỹ thuật số từ một bộ phim năm 1967. Đó là hình ảnh đầu tiên của Presley được mua bản quyền để xuất hiện với một siêu sao khác.

Elvis chỉ mới là một hình mẫu về quyền năng bền bỉ của một thương hiệu. Ngôi sao điện ảnh Marilyn Monroe và James Dean, ngôi sao nhạc rock Jimi Hendrix và Jim Morrison, và Công nương Diana lừng danh với sự nổi tiếng sau khi chết. Lễ kỷ niệm 10 năm ngày qua đời Công nương Diana, và sự tái điều tra vụ án, dẫn đến sự lan truyền rộng rãi của những chuyên đề trên TV và một niềm hứng khởi được làm mới trên toàn thế giới.

Sự qua đời của những ngôi sao thậm chí có thể truyền sức sống cho những thương hiệu đang héo úa. Vụ việc uống thuốc quá liều của Anna Nicole Smith, và bầu không khí như lễ hội trong cuộc tranh luận về tư cách làm cha sau đó, đã quảng cáo cho các show truyền hình hiệu quả hơn là lúc cô ta còn sống.

Khi bi kịch xảy đến với những ngôi sao trẻ tuổi, nhưng nhờ đó họ có thể vươn đến tầm cao tiếng tăm mới. James Dean và Richie Valens xuất hiện với tầm cỡ to lớn hơn là khi họ còn sống. John F.Kennedy vẫn tồn tại vì bi kịch chết yểu của mình. “Khi bạn chết trẻ, bạn sẽ sống mãi cùng thời gian”, theo lời Mark Roesler, điều hành công ty CMG Worldwide, trong một cuộc phỏng vấn vào năm 2003 với tờ The New York Times. Roesler đã đi tiên phong trong lĩnh vực bảo vệ những ngôi sao đã khuất và tài sản của họ. Khách hàng đã khuất đầu tiên của CMG là Elvis Presley.

Ngày nay, họ giới thiệu thêm nhiều ngôi sao đã qua đời hơn bất cứ công ty nào, gồm có Babe Ruth, Joe Louis, Duke Ellington, Billie Holiday, Malcolm X, Jack Kerouac, và Mark Twain.

Roesler mô tả công việc kinh doanh của mình trong cuộc phỏng với tạp chí Business Horizons (tháng 3-4 năm 2007), được xuất bản bởi Trường đại học Indiana University’s Kelly School of Bussiness. Ông nói: “Trong việc giới thiệu những khách hàng như Marilyn Monroe và James Dean, chúng tôi đã đưa vào một chiến dịch tiếp thị toàn diện trong nỗ lực mang những tính cách này vào thương hiệu. Để làm việc đó, chúng tôi chọn lựa những chương trình đúng đắn qua đó củng cố và xây dựng những sản phẩm trở thành những thương hiệu tồn tại lâu dài”

Ngày nay, những chương trình xây dựng thương hiệu bao gồm những hợp đồng bản quyền béo bở, kỹ thuật số hóa nhân cách, và những trang web chính thức. Roesler nói công ty của ông đã phục hồi hàng trăm tên miền Internet cho các khách hàng. Số lượt truy cập vào trang web giới thiệu các ngôi sao nổi tiếng của CMG lên đến 20 triệu mỗi ngày.

Một trong những sự phức tạp thú vị của việc kinh doanh trên tên tuổi những người đã khuất, Roesler chỉ ra, là sự thiếu vắng luật lệ. Chúng khác nhau qua mỗi thành phố và đất nước. Sự khai thác hình ảnh Công nương Diana sau khi chết là kết quả của một sự thật là nước Anh không có bất cứ một đạo luật nào để bảo vệ một người nổi tiếng đã mất, theo lời Roesler.

Vậy thì hiếm có những người bình thường mà hành động đơn giản của họ làm nên một sự khác biệt lớn lao trên thế giới – những người như nhà hoạt động vì dân quyền Mỹ Rosa Parks. Khi Parks qua đời vào tháng 10-2005,những nhà tiếp thị cẩu thả đã cố gắng lợi dụng hình ảnh của bà.
Đó là lý do tại sao vào tháng 4-2006, Học viện Parks, được giao phó bởi Rosa Parks trong việc bảo vệ hình ảnh của bà, đã thuê công ty của Mark Roesler. CMG đã thương lượng một bản hợp đồng mà hình ảnh của Parks xuất hiện trong quảng cáo của Chervolet.  

Những người giàu có và nổi tiếng có thể được người này sùng kính và cũng có thể bị người khác chỉ trích, nhưng cuối cùng họ vẫn là những “sản phẩm” cho các khán giả. Và khi những người nổi tiếng thực hiện chuyến phiêu lưu đến với sự bất tử, đó sẽ là sự khởi đầu, sau đó là sự hình thành những thương hiệu tiêu dùng – những thương hiệu cung cấp cho các fan hâm mộ ký ức vĩnh cửu, và những người kế vị với lợi nhuận không ngừng nhờ sự nổi tiếng của họ


wWw.Oxivn.com - Nguồn tin sưu tầm

Phản Hồi Độc Giả

Chuyên mục

Câu chuyện doanh nhân [2] Đầu tư bất động sản [1] Thị trường chứng khoán [1] 22 quy luật bất biến [23] Alexa Ranking [1] An Ninh Thủ Đô [1] An toàn giao thông [1] Ảnh đẹp trong tuần [7] Ảnh môi trường [6] Ảnh nghệ thuật [4] Ăn khỏe - Sống khỏe [1] Ẩm thực Sài Gòn [6] Bài học kinh doanh [8] Bài học thương hiệu [47] Bài học ứng xử [5] Bài liên quan [70] Bài mới đăng [132] Bạn đọc viết [7] BẢN ĐỒ VIỆT NAM ONLINE [8] Bán hàng đa cấp [1] Bán hàng trực tuyến [1] Bản tin marketing Việt Nam [26] Bảo mật công nghệ [1] Bảo vệ môi trường [6] Bảo vệ thương hiệu [5] Bí mật phòng the [13] Bí quyết bán hàng [6] Bí quyết của tỷ phú [9] Bí quyết để thành công [3] Bí quyết kinh doanh [3] Bí quyết phỏng vấn [1] Bí quyết thành công [12] Bí quyết tiếp thị [71] Bí quyết tuyển dụng [1] Bình luận quản lý [9] Box thông tin chung [1] Bộ Thông tin và Truyền thông [7] Các quy luật Marketing trên Internet [11] CÁC WEBSITE THÀNH VIÊN [1] Cách chọn từ khoá [1] cách làm giàu [1] Cách làm mứt [21] cam nang kinh doanh [1] Cảnh báo cuộc sống [1] Cảnh nóng của sao [14] Cảnh sát mỹ Nam [1] Cảnh thương tâm [2] Câu chuyện doanh nhân [12] Câu chuyện đồng tính [31] Câu chuyện học đường [5] Câu chuyện thành công [74] Câu chuyện thường ngày [11] Câu chuyện tiếp thị [2] Câu chuyện vui [1] Chăm sóc khách hàng [52] Chân Dung [1] Chân dung doanh nhân [70] Chìa khóa thành công [3] Chia sẽ thành công [12] chiến lược cạnh tranh [62] Chiến lược đại dương xanh [18] Chiến lược kinh doanh [3] Chiến lược lãnh đạo [4] Chiến lược marketing [49] Chiến lược tiếp thị [3] Chiến thuật quảng cáo [24] Chính sách kinh tế [10] Chơi xe Sài Thành [1] Chuẩn bị kế hoạch Marketing [3] chung chi so [39] chung khoan - bat dong san [31] Chuyen doanh nhan [1] chuyen gia noi [26] chuyen la [1] chuyen-gia-noi [11] Chuyện cái ngàn vàng [7] Chuyện cảm động [2] Chuyện công sở [1] Chuyện của Sao [19] Chuyện đời nghệ sĩ [1] Chuyên Gia nói [43] Chuyện không của riêng ai [1] Chuyện không tưởng [1] Chuyện Kinh Doanh [2] chuyện lạ [2] Chuyện ngoại tình [1] Chuyện nơi công sở [12] Chuyện phòng the [16] Chuyện sao quốc tế [2] Chuyên trang bán vé máy bay [2] Chứng chỉ số [40] Chứng khoán [8] Chương trình học hay [1] Chương trình khuyến mãi [1] Clip hài trong tuần [12] Clip quảng cáo đặc sắc [3] CNTT - Viễn Thông [1] code link [4] Con đường thành công [2] conduongthanhcong [1] Công cụ thống kê [1] Công nghệ chăm sóc khách hàng [56] Cơ cấu tổ chức [1] Cuốn sách nói trực tuyến [1] dang ky kinh doanh [3] Danh bạ doanh nghiệp [1] Danh bạ website [3] Dành cho doanh nghiệp [1] Dành cho phái mạnh [3] DANH SÁCH ALBUM [10] Dân trí [1] Dia chi cho MARKETER [2] dich vu [17] Dịch vụ khách hàng [2] Dịch vụ quảng cáo Google Adwords [1] Dich vu tai MDNO [7] Dịch vụ thành viên [1] Doanh Nghiệp [1] Doanh Nghiệp - Nhân vật [1] Doanh Nghiệp - Sản phẩm [1] Doanh nghiệp Hàng Việt Nam [1] Doanh nghiệp viết [1] Doanh nhân Việt Nam tiêu biểu [1] dung hang viet [1] Dự án đầu tư Việt Nam [2] Đánh giá kinh tế [11] Đầu tư bất động sản [1] Định luật marketing [24] Định vị thương hiệu [1] Đo lường hiệu quả [1] Đời sống [12] Đơn vị hành chính [2] E-marketing [2] Email Marketing [1] email-marketing [4] Giá vàng Việt Nam [1] Giai dap khach hang [1] Giải trí - doanh nhân [32] Giao diện blogspot [8] Giao Thương [1] giao-duc [32] gioi thieu doanh nghiep [2] gioi thieu website [2] Giới thiệu công ty [1] Giới thiệu dịch vụ [1] Giới trẻ Việt Nam [1] Góc bình luận [2] Góc chia sẽ đời thường [2] Góc của SẾP [1] Góc suy ngẫm [5] Google Search Engine [1] guong lanh dao [19] Gương lãnh đạo [21] Gương thành đạt [13] Hàng cần bán [1] Hàng Việt [1] Hệ thống website Maxivn [1] Hình ảnh nhân vật [2] Hình ảnh thương hiệu [2] Hoạch Định Chiến Lược [2] Hoạch định kinh doanh [20] Hoạt động Doanh nghiệp [8] Hoạt động tín ngưỡng [1] HỌC MARKETING ONLINE [5] Hồi chuông cảnh tỉnh [11] Hợp tác kinh doanh [1] Hướng dẫn cài đặt ESET [1] Hướng dẫn đăng bài viết [1] Hướng dẫn thanh toán [1] Hướng dẫn xem bài đăng [1] Internet Marketing [8] ISO 9000 [1] Kế hoạch kinh doanh [5] Kế hoạch PR [1] Kế hoạch tiếp thị [4] Kế toán - Tài chính [16] Kênh marketing hiệu quả [2] Kênh truyền thông [1] Khám phá Nam giới [1] Khoa học công nghệ [6] Khỏa thân của sao [1] Khởi nghiệp [3] Khủng hoảng khí hậu [6] kiem tra danh gia [41] kien thuc cho marketer [12] kien thuc ERP [9] kien thuc ke toan [41] kien thuc kinh te [18] kien thuc quan tri [5] kien thuc thuong hieu [13] Kiếm tiền [1] Kiếm tiền online [1] Kiểm tra chiến lược [1] Kiểm tra đánh giá [42] Kiến thức doanh nghiệp [4] Kiến thức ERP [10] Kiến thức Internet [1] Kiến thức kế toán [50] Kiến thức kinh tế [19] Kiến thức làm giàu [33] Kiến thức làm PR [1] Kiến thức pháp luật [8] Kiến thức quản trị [6] Kiến thức Seo [42] Kiến thức thương hiệu [236] Kiến thức TMĐT [192] Kiến thức tổng hợp [1] Kinh doanh [1] kinh doanh mang [10] Kinh doanh theo mạng [66] Kinh nghiệm đàm phán [1] Kinh nghiệm điều hành [10] Kinh nghiệm kế toán [1] Kinh nghiệm phỏng vấn [1] Kinh nghiệm quản trị [2] Kinh Nghiệm Quảng Cáo [3] Kinh nghiệm seo [3] kinh te hoc [6] Kinh tế thế giới [10] Kinh tế Việt Nam [55] ky nang ban hang [2] ky nang lanh dao [44] ky nang marketing [21] Kỹ năng bán hàng [3] Kỹ năng làm việc [11] Kỹ năng lãnh đạo [45] Kỹ năng marketing [23] Kỹ năng mềm [8] Kỹ năng phỏng vấn [31] Kỹ năng SEO [1] Kỹ năng sống [8] Kỹ năng trình bày [1] lap ke hoach [19] lap nghiep [12] lap-ke-hoach [19] Lập kế hoạch tài chính [1] Lập nghiệp cần gì [13] Lịch cúp điện hàng ngày [1] Liên hệ nhanh [1] Liên kết logo [4] Luật sở hữu trí tuệ [1] Luật trong marketing [4] Luu giu imge [1] ly thuyet quan ly [19] Lý thuyết quản lý [20] Mạng cộng đồng [1] Mạng xã hội [1] marketing [10] Marketing chiến lược [24] Marketing du kích trong 30 ngày [33] Marketing Mix [1] Marketing mối quan hệ [3] Marketing Online [5] Marketing Sáng Tạo [1] Marketing thế hệ mới [1] Marketing trải nghiệm [4] Marketing trực tiếp [2] Marketing Trực Tuyến [24] Mẫu văn bản Pháp luật [2] Mẫu văn bản tiếng anh [1] Mẫu văn bản tiếng Việt [1] Mẹo vặt thủ thuật [1] Mê tín dị đoan [1] Mô hình giấy [1] Mô hình kinh doanh mới [8] Mở rộng thương hiệu [1] Mục tiêu Marketing [20] Năng lực lãnh đạo [1] nền kinh tế [4] NGÀNH THƯƠNG MẠI [1] Nghe nhạc hay [1] Nghiên cứu khách hàng [30] Nghiên cứu thị trường [28] nguoi lao dong [1] Nguồn tài nguyên xanh [6] Nguyên tắc quảng cáo [1] Người nổi tiếng [1] Người thanh công [1] Người tốt việc tốt [1] Người trong cuộc [2] Nhà Đất - BĐS [1] nhan dien thuong hieu [7] Nhãn Hiệu [2] Nhận diện thương hiệu [4] Nhật kí Nhà phân phối [52] nhip song tre [5] Nhuợng quyền thương hiệu [3] Những hình ảnh độc [4] Nhượng quyền Thương hiệu [1] Ô tô - Xe máy [1] Ống kính phóng viên [2] phan khuc thi truong [16] Phân khúc thị trường [21] Phần mềm tiện ích [9] Phân tích biểu đồ [1] Phim quảng cáo [12] Phòng chát [1] PHÓNG SỰ THƯƠNG HIỆU [3] Phong thủy Marketing [1] Phương tiện quảng cáo [1] PR - quan he khach hang [21] Quà tặng lưu niệm [2] quan ly cong viec [45] Quản lý công việc [1] Quản trị doanh nghiệp [6] Quản trị kinh doanh [273] Quản trị marketing [1] quan tri nhan su [28] Quản trị nhân sự [35] Quản trị tài chính [6] quan tri thay doi [28] Quản trị thay đổi [29] Quản Trị Thời Gian [2] Quảng bá doanh nghiệp [1] quang ba website [2] Quảng cáo - Ý tưởng [3] Quảng cáo chiến lược [14] quang cao dich vu [7] Quảng cáo dịch vụ [11] Quảng cáo mạng xã hội [3] Quảng cáo online [2] Quảng cáo trực tuyến [11] Quy luật Marketing Internet [12] Quy tắc sống [1] Quy trình marketing [1] Sản phẩm ưu Việt [1] Sản xuất kinh doanh [7] Sao khoe thân [2] Sáp nhập kinh doanh [1] Search Engine [1] Search engine marketing [1] seo [41] Sitemap [1] Slogan thương hiệu [1] Sổ tay Doanh nhân [1] su kien trong nuoc [1] Sự kiện Internet [1] Sức khỏe doanh nhân [1] Sức khỏe tình dục [9] Tài liệu nên xem [1] Tai nạn giao thông [3] Tài trợ [1] tai-lieu-hay [2] tam nhin to chuc [27] thanh lap doanh nghiep [1] Theo dòng sự kiện [4] thi truong bat dong san [3] Thị Trường [1] Thị trường bất động sản [9] Thị trường chứng khoán [1] Thiết kế LOGO [3] thoi dai cong nghe so [6] thoi-dai-cong-nghe-so [5] thong diep vang [4] thong tin BHXH [1] thong tin cong nghe [21] thong tin cua khach hang [1] thong tin DKKD [1] thong tin ngan hang [8] thong tin nganh thue [12] thong tin nong nghiep [4] thong tin phap luat [4] thong tin tai chinh [1] thong tin thoi tiet [1] thong tin tieu dung [4] Thông điệp cạnh tranh [4] Thông điệp chiến lược [8] Thông điệp của doanh nhân [6] Thông điệp kinh doanh trực tuyến [4] Thông điệp marketig [10] thông điệp thị trường [1] Thống kê hiệu quả marketing [2] Thông tin âm nhạc [17] Thông tin chính trị [10] Thông tin chuyên nghành [4] Thông tin chứng khoán [1] Thông tin công nghệ [38] Thông tin đầu tư [1] Thông tin giải trí [15] Thông tin giáo dục [20] Thông tin giao thông [2] Thông tin hàng giả [15] Thông tin khởi nghiệp [9] Thông tin khuyến mãi [2] Thông tin kinh tế [21] Thông tin lao động [1] Thông tin marketing (MIS) [5] Thông tin nên xem [1] Thông tin ngành thuế [1] Thông tin ngân hàng [14] Thông tin pháp luật [61] Thông tin sự kiện [1] Thông tin sức khỏe [8] Thông tin thể thao [21] Thông tin thị trường [7] Thông tin thương hiệu [43] Thông tin tiếp thị Việt [2] Thông tin tuyển sinh 2012 [13] Thông tin văn hóa [5] Thông Tin Xã Hội [2] Thônh tin thương hiệu [1] thu thuat blog [1] Thủ thuật blogspot [1] Thủ thuật máy tính [1] Thủ thuật SEO [5] Thủ tục xin giấy phép [1] Thuật ngữ thương hiệu [21] thuong hieu [29] thuong truong [3] thuong-hieu [28] Thư giãn cuối tuần [4] Thư viện marketing [10] Thương Gia Việt [1] Thương hiệu [3] THƯƠNG HIỆU HÔM NAY [12] Thương hiệu Việt [31] Thương mại điện tử [10] Thương nước ngoài [1] Tiep thi tai nguyen [4] tiep thi viet [3] tiep-thi-viet [3] TIện ích cuộc sống [4] Tiếp thị số [1] Tiếp thị trực truyến [7] Tìm hiểu giới tính [1] Tin báo chí [7] Tin Chính phủ [18] tin chung khoan [15] Tin chứng khoán [17] Tin công nghệ [3] Tin điện ảnh [1] Tin hay trong ngày [4] Tin khoa học [1] tin kinh te [65] Tin kinh tế [83] Tin liên quan [72] tin moi cap nhat [3] tin moi trong ngay [3] tin nhanh [1] Tin nhanh trong tuần [4] Tin nóng 24h [12] Tin quốc tế [7] Tin scandal [2] Tin shook [1] Tin tài chính kế toán [1] Tin thế giới [18] Tin thể thao [16] Tin tieu diem [2] tin trong nuoc [44] Tin trong nước [75] tin tuyen dung [1] Tin tức mới [17] Tin tức phóng sự [23] Tin xã hội [9] tin-chung-khoan [10] Tình huống thương hiệu [1] Tinh yeu - Hon nhan - Gia dinh [5] Top 100 website [1] Top danh bạ web [1] Top nhạc hay [14] top thuong mai [2] Tổ chức công việc [46] Tổ chức Event [1] Tổ chức sự kiện [1] Trải Nghiệm [1] Trật tự xã hội [1] Triết lý sống [13] Truyền thông PR [3] Truyền thông trực tuyến [2] Truyền thông và PR [1] tu lieu kinh doanh [3] Tủ sách doanh nhân [36] Tư vấn chủ Doanh nghiệp [6] Tư vấn lập dự án kinh doanh [14] Tư vấn nghề nghiệp [20] Tư Vấn Phong Thủy [5] Tư vấn tiêu dùng [1] Van hoa doi song [1] Văn bản hướng dẫn trả lời [70] Văn bản TMĐT [2] Văn hóa doanh nghiệp [54] Văn hóa môi trường [6] Vấn đề hôm nay [5] Vấn Đề Quan Tâm [1] Video cười [24] Video kinh doanh [10] Viết bài có thưởng [1] Viết kế hoạch kinh doanh [1] Vụ cháy lớn [1] Website - E-greeting [1] Website hữu ích [1] Xây dựng chiến lược [1] Xây dựng thương hiệu [10] Xem bài đăng nhanh [1] Xem nhanh [1] Xu hướng Marketing [2]
Hỗ trợ trực tuyến